WaiMen   发表于 2019-7-16 08:36:45 |栏目:

喜提50亿美元罚单是一种什么样的体验?平凡人大概会以为“雨我无瓜”,谷歌CEO桑达尔·皮查伊则对此体现,“Android大概无法保持免费,我们要上诉”,而Facebook CEO扎克伯格则应该会在办公室里暗暗窃喜并振臂高呼,“Perfect、Well Done、Good Job”。

Facebook被罚50亿,小扎却笑了

日前根据《华尔街日报》报道体现,美国本地时间7月12日下战书,联邦贸易委员会(FTC)以3:2的投票表决,确定针对Facebook违反先前掩护用户隐私允许一事,对其处以约莫50亿美元的罚款。知情人士称,三名共和党委员投票同意和解,两名民主党委员投了反对票,以为和解协议并不能完全说明题目。

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被罚款50亿美元无论是对哪家企业来说,都是一笔无法忽视的“灾难”,为什么小扎同砚反而会高兴呢?不说别的,在Facebook被FTC处罚的消息传出之后,资源市场的反应也令人大跌眼镜,其股价不跌反涨,更是大涨1.81%,市值增长了104亿美元。

罚款居然罚赚了,按照正常情况来说,绝对是件特殊事,而此次Facebook面对的情况显着就很不正常。对于Facebook如许一个位列“FAANG”五巨头的科技企业来说,50亿美元还真不是什么大钱,尽管这也是2012年FTC针对谷歌2250万美元罚款的220倍,但这种论断可不是张口就来。

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随着互联网与信息科技的发展,随着科技巨头的气力越来越强,罚单的金额也随之水涨船高。何况从Facebook 2019年Q1财报来看,其季度营收为150.8亿美元,在录得或许是为此次和解特意预备的30亿美元法务付出后,其净利润依然高达24.3亿美元,因此这次50亿的罚金对其来说几乎不疼不痒了。

美国国会参议员Ron Wyden对此就体现,如许的和解方式是送给Facebook的“圣诞礼物”,更是FTC的惨败。不但在经济方面没有给Facebook一个深刻的教导,而FTC与Facebook的和解,更是针对前者在去年关于隐私题目上犯下错误的“一笔勾销”,舆论诉求对扎克伯格的处罚措施——调整他的董事长大概CEO职务的期望没有实现。

罚款免除了Facebook一屁股的贫苦

2018年3月之前,Facebook在全球用户中的口碑还是相称不错的,顶多也就是没能受到更年轻的E世代青睐。但这齐备在今后的十几天就被永远改变了,有媒体曝光数据分析公司“剑桥分析”在未经授权的情况下,获取了约莫5000万份Facebook用户的个人资料,并将其用到政治广告中。

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消息一出刹时在全球引发了猛烈的反响,“#deletefacebook(删除Facebook)运动”席卷全网,Facebook的市值更是一夜之间蒸发了590亿美元。逼得扎克伯格放弃了多年来“T恤衫牛仔裤”的科技青年形象,转而“将头发梳成大人边幅,穿上一身帅气西装”,坐到了美国国会听证会的被质询席上。

这还不算完,好不容易通过期间的流逝以及重金公关,让Facebook临时摆脱这一漩涡。却在去年的6月、10月和12月,又陷入了永无止境的一系列毛病与泄密变乱,多达1400万用户的私人数据被曝光、第三方应用步伐可以访问近700万用户未发布的照片,而“View As”功能出现的毛病则让5000万用户受到攻击。因此外界用“按下葫芦浮起瓢”来作为其公关团队在2018年的形容,显然也非常的精准。

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这一连串的危机让Facebook声誉江河日下,扎克伯格更是在“剑桥分析”变乱一周年之际,发布了一份3200字长信来认错,“我知道许多人不以为Facebook可以大概乃至不想建立这种以隐私为中心的平台,坦白地说,我们目前在建立隐私掩护服务方面没有很好的声誉”。

Facebook固然可以用“就喜欢看你看不惯我又不得不消”的心态来应付用户,但是羁系机构的大棒则是其无论如何也不能忽视的。在“剑桥分析”丑闻曝光之后,旨在阻止大概给消费者带来危害的FTC就确认进行了非公开的观察。

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事实上,FTC之以是会如此之快的开始观察,正是因为Facebook有前科。在2011年,FTC就曾控诉Facebook“诱骗消费者”,当时其与FTC告竣了和解,根据和解条款,Facebook须遵守特定法规来掩护消费者隐私,显而易见这一次Facebook是州官放火。

信托一直在关注我们的朋侪对于FTC显然不会陌生,在此前苹果与高通的诉讼中,站在高通对立面的FTC就扮演了一个很重要的角色。今年5月下旬,美国法院就FTC针对高通的把持控诉做出裁决,确认其违反了美国的反把持法,直接导致当天高通股价暴跌10%,乃至时至今日,关于高通采取专利授权模式涉嫌把持的缠斗依然在继续。

贸易模式没变,Facebook没有伤筋动骨

由此可见FTC并不是善茬,Facebook与其进入对薄公堂的阶段,怕是不死也要脱层皮了,特殊是与同样被罚50亿美元的“一丘之貉”谷歌一比,买断FTC的观察可太值了。谷歌母公司Alphabet公布的今年Q1财报体现,其一季度净利润为66.57亿美元,欧盟反把持机构50亿美元的罚单,显然也称不上伤筋动骨。

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同样是50亿美元,Facebook选择了不予置评,而谷歌CEO劈柴哥则直接就发文抗议。差异选择是基于差异事实的反应,FTC单纯的罚款显然无法改变Facebook贸易模式,但劈柴哥在发表的文章之中就点明白,欧盟的决定突破Android系统一直以来的贸易模式。

真正对于一家企业的重创,无疑是对其承载业务的底子和模式所进行“手术刀式打击”。欧盟反把持机构要求谷歌将自家的Chrome欣赏器、Gmail、谷歌舆图和谷歌搜索与Android解绑,改变了Android在欧盟地域的生态,倒逼谷歌向在欧洲贩卖的Android装备收取专利授权费。

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但对于Facebook来说,可以或许动摇其根基的是让Facebook的广告不再好卖,究竟其贸易模式并不复杂——交际业务攒人气,广告业务来赚钱。好比说美国参议员伊丽莎白 · 沃伦与Facebook连合首创人克里斯·休斯,就号令拆分Facebook才是蛇打七寸的招式。

目前的Facebook的交际帝国并不但仅是“Facebook”而已,还包罗了Instagram和WhatsApp两大热门交际应用,Facebook、Instagram和WhatsApp在面向用户层面也是彼此独立的,但是在数字广告领域三者却是一体的。通过Facebook Ads以及Markting API,广告主可以拥有将单个广告跨平台的能力,通过闻名的六度分隔理论以及大数据算法,广告主不但可以判定用户过去买了什么,而且可以推测用户大概想买什么,更能让一个广告在Facebook、Instagram和WhatsApp上同时出现。

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而一旦Facebook被拆分的话,受限于内部关联买卖业务以及其他相干法律条款的要求,三大平台共享数据的难度就会陡然上升,将一酿成三,不但是三倍的数据收集、存储、分析的难度,更是会让其用户数据画像覆盖面大幅度收窄,广告主将不能跨平台无缝跟踪与迭代广告。而美国汗青上一系列的反把持判例,也证明了拆分对于把持巨头来说是个很有效的武器。

贸易模式没有被动摇,扎克伯格也不须要像埃隆·马斯克丢掉特斯拉董事长职位一样,从Facebook董事长大概CEO的位置上退位让贤,如此如许一看,这次50亿美元的罚单花的还不算太亏。

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