WaiMen   发表于 2019-7-14 10:07:06 |栏目:

蘑菇街上市已有7个月时间,然而昨日收盘,蘑菇街股价为2.92美元/股,相比最高峰时期25.69美元/股已跌去近九成,市值缩水至3.5亿美元。

有腾讯、高瓴加持的蘑菇街,即便成不了“宝马”,也不应该是“宝骏”,为何资本市场这么不看好蘑菇街?

腾讯带不动

蘑菇街财报表现, 2019财年(2018年4月1日~2019年3月31日)蘑菇街总营收为10.743亿元,同比增长10.4%;经调解后净亏损为2.397亿元,同比收窄42.96%。目前蘑菇街不停处于亏损状态,现金流净流出也不停增长。

“续命”便是蘑菇街上市的缘故起因之一,其IPO共募集了6650万美元(4.57亿元)。中国电子商务研究中央主任曹磊就曾在采访中表现,蘑菇街现有现金流环境难以恒久维持平台运作,公司谋划现金流仍然在大幅度流出,加上现如今的一级市场融资困难,蘑菇街除了上市,或也别无他路可选。

亏损还在其次,关键是蘑菇街的用户数量,停止2019年3月31日蘑菇街公布的年度活泼用户数为3280万,比2018年12月31日公布的3450万淘汰了170万。

要知道,腾讯作为蘑菇街持股17.2%的第一大股东,在微信付出“九宫格”和QQ钱包均为蘑菇街设置了入口通道,另一方面,身处腾讯阵营,蘑菇街也有一些业务拓展的时机,比方之前京东与蘑菇街共同建立合资公司微选,专注微信社交电商新生态。

蘑菇街平台上商品单价大多不外百元,加上背靠腾讯大树,中国这么大的市场,理应在下沉市场有很大的想象空间,但其用户数量的却不增反降。因此,蘑菇街的发展是远不及投资人预期的。

直播治标不治本

如今蘑菇街的收入分为三大块:通过向商家和品牌互助伙伴提供在线营销服务得到收入泉源,按点击数收费(营销收入);当生意业务完成并结算时,蘑菇街会向商家收取 5% 至 20% 的佣金(佣金收入);此外,该平台还提供贷款等其他服务(其他收入)。

背靠腾讯大树 但市值半年缩水近九成 蘑菇街为何不受待见?  最新资讯 100751dxo26yo7ykx7ouu2

在已往近三年的时间里,其营销服务不停在降。2017财年,蘑菇街营销服务收入为7.40亿元,而在2018财年淘汰至4.77亿元,同比降落了35.5%,2019财年,营销服务收入又同比下滑16.97%至3.957亿元。这意味着商家在蘑菇街平台上花钱变少了。

早在客岁的招股书中蘑菇街就曾表现,公司从战略上增长对视频直播的关注,影响了平台上营销服务客户的数量。蘑菇街从2016年开始发力直播业务寻求突围,因此营销收入降低,佣金收入增长,这是蘑菇街战略选择的效果。

但直播能救蘑菇街吗?从用户数量的增长环境来看并没有。都说直播是风口,但直播只是一个“锦上添花”的营销方式,在原有的平台底子上做更高服从的变现。直播能进步蘑菇街的GMV,但不太能资助蘑菇街打破用户数量的天花板。

可腾挪空间越来越小

此前蘑菇街内部人士向虎嗅透露,本年年初,蘑菇街发内部信称本年上半年的工作将着力于建立达人社区,策略如下:

1. 初步完成达人社区的建立:发布以种草力为紧张指标的社区评价尺度,为达人开发简单易用的生产力工具,完满Studio等服务机制,资助达人与粉丝、品牌互动。

2. 集中精神提升社区内容质量:在搭配、细节、感情、场景等方面扎踏实实做足功课,要真正做到以内容取胜。同时我们的社交媒体官方账号矩阵要重启,要有代价观和时尚态度,要真正为消耗者带来有代价的内容。

3. 持续完满品牌库:除了丰富品牌数量和品牌主页的信息丰度,还要开始引入品牌主理人、计划师等等关键人物在平台持续更新,让品牌能自由表达个性。

看起来,蘑菇街想往小红书的路线走。小红书电商业绩平平,客岁回归到社区流量,商业化战略将向广告业务倾斜。不外,小红书转型有很关键的关键一步,那就是它拿了阿里的投资,没有这一步,小红书转型不会那么顺遂。

线上大部分品牌尤其是服饰、美妆,都被阿里攥在手里,他类社区平台,抖音、快手、宝宝树等等也全部都买通淘宝,究竟花钱投放广告的品牌、商家,大多都在阿里平台上做生意。蘑菇街要做一个内容导向的时尚平台,但时尚的流传是自上而下的,在肯定水平上时尚跟高价之间可以画等号,低价产品为主的蘑菇街很难去打仗高端品牌和高消耗群体。

2011年蘑菇街上线,至今已有八九年的时间,这中心,蘑菇街实验过消耗社区、电商导购、垂直电商等等,还实验过AI保举搭配,不停没能确定本身的定位并坚持下去。如今电商格局已定,社区赛道也十分拥挤,蘑菇街的腾挪空间不多了。


回复
凝链下载站 - 下载导读:
1、不得将上述内容用于商业或者非法用途,否则,一切后果请用户自负。您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑中彻底删除上述内容。如果您喜欢该程序,请支持正版软件购买注册,得到更好的正版服务。本资源如有侵犯您的版权,请联系管理员删除本资源!
2、论坛的所有内容都不保证其准确性,有效性,时间性。阅读本站内容因误导等因素而造成的损失本站不承担连带责任。
3、当政府机关依照法定程序要求披露信息时,论坛均得免责。
4、若因线路及非本站所能控制范围的故障导致暂停服务期间造成的一切不便与损失,论坛不负任何责任。
5、注册会员通过任何手段和方法针对论坛进行破坏,我们有权对其行为作出处理。并保留进一步追究其责任的权利。

回复 显示全部楼层 使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表